В Санкт-Петербурге открылся международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. Площадка объединила свыше 400 отраслевых экспертов, представителей госсектора, медиаиндустрии и более чем 60 компаний.

Открывая пленарную часть, генеральный директор агентства SPN.Communications, вице-президент РАСО и основатель Baltic Weekend Андрей Баранников отметил роль форума как главной площадки для диалога профессионального сообщества.

«Форум проходит уже в 26-й раз подряд, объединяя лучших экспертов и передовые коммуникационные практики России», — сказал Баранников.

Деловую программу открыл директор департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом» Андрей Тимонов, указавший на трансформацию каналов восприятия и кризис повествования в современных медиа.

«Главная проблема, с которой столкнулись специалисты по коммуникациям, — рождение целого поколения людей, которые не умеют последовательно рассказывать истории и воспринимать сложную информацию», — подчеркнул Тимонов.

Практическим опытом поделились и другие лидеры индустрии. Директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали» Анастасия Мишанина рассказала о развитии личного бренда первого лица. Руководитель проекта «Игры Будущего» Игорь Столяров посвятил выступление продвижению международного турнира, председатель совета директоров «Союзмультфильма» и глава Киностудии имени Горького Юлиана Слащева представила достижения и будущие проекты в кино и анимации.

Ключевое значение форумов для бизнеса отметил председатель правления, директор Фонда Росконгресс Александр Стуглев.

«Даже если оценивать участие в форуме только по статьям расходов — командировки, гостиницы, транспорт — оно окупается напрямую. Однако главная ценность не в экономии на логистике, а в новых деловых связях, которые продолжают приносить пользу годами после окончания мероприятия», — сказал Стуглев.

Одной из ключевых на форуме стала сессия «Ценностный компас 2030: от „корпоративного эгоизма“ к достижению национальных целей развития России», организованная при поддержке «Совкомбанка». Руководитель департамента банка по связям с общественностью Антон Запольский отметил, что устойчивость бизнеса сегодня зависит от синхронизации корпоративных стратегий с государственными приоритетами.

Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам Александр Журавский подчеркнул, что бизнес стал полноправным участником реализации национальных целей, закрепленных указами главы государства № 309 и № 809.

«Сегодня мы существуем в ситуации высокого уровня взаимного доверия между бизнесом и государством, который закалялся не в комфортных условиях, а в периоды тяжелых кризисов. Растущая социальная ответственность бизнеса и его адресная помощь уязвимым группам подтверждают зрелость предпринимателей: семья и человеческий потенциал стали общей стратегической задачей, где бизнес выступает партнером государства», — сказал Журавский.

Заместитель полномочного представителя Президента РФ в Центральном федеральном округе Алексей Еремин добавил, что государству и отрасли необходимо системно поддерживать компании, выпускающие созидательный контент, поскольку позитивный медиаобраз служит базовым инструментом преодоления демографических вызовов.

Технологическую повестку форума участники обсудили на круглом столе «Медиалогии», ИТ-компании в области мониторинга и анализа СМИ. Эксперты заявили о смене парадигмы в продвижении: на смену классическому поисковому SEO приходит оптимизация материалов под генеративные нейросети (GEO), от которых теперь зависит видимость брендов в ответах ИИ. Работе в регулируемых отраслях посвятили дискуссию при поддержке биофармацевтической компании «Промомед», где разобрали практику коммуникаций в фарминдустрии, финансах и промышленности.