Спрос на специалистов по работе с текстами за год снизился, по разным оценкам, на 20–30%. Часть их задач теперь берут на себя маркетологи и SMM-специалисты, используя нейросети. При этом работодатели по-прежнему заинтересованы в авторах с глубокой экспертизой, креативным мышлением и навыками работы с современными технологиями. Как меняется рынок творческих профессий — в материале «Известий».

С начала 2026 года копирайтеры и редакторы разместили свыше 213 тыс. резюме, тогда как компании опубликовали лишь около 5 тыс. предложений о работе, рассказали «Известиям» аналитики hh.ru. Так, в августе на каждую вакансию приходилось более 80 соискателей, что говорит о высокой конкуренции.

— В России стали менее активно искать таких специалистов, — признали в сервисе. — Но стоит отметить, что сфера копирайтинга всегда была конкурентной из-за низкого порога входа в профессию.

Больше всего предложений о работе разместили в Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане, Свердловской области и Краснодарском крае.

По словам экспертов, работодатели ждут от копирайтеров умения грамотно использовать нейросети. Парадоксально, но доля активных пользователей ИИ среди таких специалистов с начала года снизилась с 7% до 2% — такие данные привел «Известиям» маркетплейс нейросетей Chad. Основную часть задач у копирайтеров забрали маркетологи и SMM-специалисты, которые теперь сами создают тексты с помощью ИИ, указали аналитики.

Спрос на копирайтинг значительно снизился из-за внедрения ИИ, признал директор по развитию Newstaff Роман Адаменко. Он отметил, что за 2026 год число таких вакансий в маркетинге упало на 30%, а в медиасфере — на 23%.

— Компаниям больше не нужно нанимать огромный штат для создания несложных текстов, потому что один толковый копирайтер в паре с нейросетью способен выполнять задачи нескольких человек, — считает эксперт.

Сегодня созданием текстов чаще занимаются комплексные контент-специалисты, сказал «Известиям» директор по развитию «Авито Работы» Роман Губанов.

Он отметил, что такие сотрудники чаще всего востребованы в маркетинге и рекламе, розничной торговле и сфере услуг.

— Копирайтинг органично интегрируется в смежные роли, — сказал он. — Схожий набор задач часто входит и в зону ответственности тех, кто занимается SMM: они создают тексты для постов, сценарии коротких видео и другие материалы для соцсетей.

С начала года в России, по данным hh.ru, разместили более 50 тыс. предложений о работе для менеджеров по маркетингу и около 20 тыс. — для контент-менеджеров.

Спрос на SMM-специалистов за 2026 год увеличился на 29%, отметили в «Авито Работе». Заметно выросло и число вакансий, где требуются навыки работы с ИИ. Более того, зарплатное предложение для таких кандидатов в среднем повысилось на 56% по сравнению с прошлым годом.

— Особенно высоко ИИ-навыки ценят работодатели из IT, digital, маркетинга и коммуникаций, — отметил Роман Губанов. — Это подтверждает, что нейросети всё активнее внедряют в рабочие процессы в самых разных сферах, в том числе и творческих.

Согласно исследованиям, около 60% специалистов из разных отраслей используют нейросети при создании контента, отметила руководитель отдела маркетинга Newstaff Александра Родионова.

— Если мы говорим не о СМИ, где без пишущих людей никак, а об обычных компаниях, то там текстовые задачи всё чаще закрывают другие сотрудники, — указала она.

Из-за этого многие авторы столкнулись с сокращениями, особенно те, кто занимался написанием шаблонных материалов и другой рутиной, отметила эксперт.

Глава сервиса по работе с самозанятыми Solar Staff Роман Шинкаренко сообщил, что количество внештатных копирайтеров за 2026 год сократилось на 22%.

— Им всё сложнее конкурировать только за счет умения писать тексты, — отметил он в беседе с «Известиями». — Простые задачи, например описания товаров, посты в соцсетях, короткие SEO-тексты (материалы, оптимизированные под поисковые запросы. — Ред.), чаще выполняют с помощью нейросетей.

Эксперт подтвердил, что в некоторых организациях написанием текстов занимаются сотрудники отдела маркетинга. Но это не означает, что одна профессия заменяет другую.

— Скорее, границы ролей становятся менее жесткими: маркетолог берет на себя часть копирайтинга, а копирайтеру, в свою очередь, полезно понимать маркетинг, аналитику и задачи бизнеса, — пояснил Роман Шинкаренко. — Тогда постепенно он станет экспертом по управлению качеством контента.

Работодатели, по его словам, заинтересованы в авторах, которые грамотно используют ИИ, тщательно проверяют факты, глубоко погружены в тему, понимают свою аудиторию и креативно мыслят.

— В результате потребность в таких специалистах сокращается, но выше ценится профессионализм тех, кто способен выполнять задачи, которые сложно автоматизировать, — считает он.

Для фрилансеров это означает, что теперь важно уметь работать в разных направлениях, добавил Роман Шинкаренко. По его словам, заказчику нужен не тот, кто напишет больше текстов, а тот, кто сможет выбрать подходящие инструменты и получить хороший результат.