Заказчик

Рекламно-производственная компания «Арифметика» берет на себя полный цикл изготовления рекламной продукции для бизнеса: от дизайна макетов до монтажа готовых конструкций.

Задача

Увеличить органический трафик и видимость сайта за счет комплексного SEO-продвижения и развития ссылочного профиля.

Каждый второй проект, который приходит на продвижение в агентство, начинается с одной и той же фразы: «Яндекс — это 70% рынка, поэтому нам нужно туда». Цифра действительно красивая, поэтому клиенты ее так любят. Однако есть одна проблема: реальное распределение трафика между поисковиками сегодня стабильно стремится к пропорции 50/50, а при правильно выстроенной ссылочной стратегии Google показывает результат как минимум не хуже Яндекса, а иногда и лучше.

Этот кейс служит идеальным тому доказательством. Сайт рекламно-производственной компании из Екатеринбурга прошел путь от технического хаоса и нулевого ссылочного профиля до лидера ниши в поисковой выдаче, и ключевую роль в этом сыграл именно Google.

«Арифметика» берет на себя полный цикл изготовления рекламной продукции для бизнеса: от дизайна макетов до монтажа готовых конструкций. Компания на собственном оборудовании выполняет широкоформатную и интерьерную печать, УФ-печать на пластике, стекле и дереве, изготавливает фотообои, полиграфическую продукцию, вывески, объемные буквы и многое другое. Фирма работает исключительно с корпоративными клиентами.

В апреле 2025 года РПФ «Арифметика» пригласила агентство Perviye Agency к участию в тендере на продвижение своего сайта. Ответственным за проект назначили SEO-специалиста Максима Агапова.

При первичном аудите ресурса обнаружилось множество необъяснимых решений от предыдущего подрядчика. На сайте была целая сеть поддоменов, настроенных на разные регионы, хотя компания работает только в Екатеринбурге. Кроме того, нашлись технические проблемы: дубли, битые редиректы и ошибки 404. На ключевых страницах отсутствовал необходимый для ранжирования контент, а ссылочный профиль для Google был нулевым.

Месяц спустя агентство выиграло тендер и приступило к работе. Основные точки роста поискового трафика определили так:

• Непроработанная структура каталога.
• Технические ошибки.
• Отсутствие необходимого для ранжирования контента.
• Отсутствие ссылочного профиля для Google.

Еще на этапе предпродажи для проекта собрали примерное семантическое ядро из 553 запросов, чтобы оценить фронт работ. Видимость в поиске составляла 24% в Яндексе и 30% в Google. Эти показатели нельзя назвать критически плохими, но потенциал для улучшения был очевиден, тем более что многих услуг на сайте просто не было представлено.

Органический трафик на момент старта работ в мае 2025 года составлял 719 посетителей в месяц. Из них 452 человека пришли из Яндекса и 258 — из Google. Это довольно скромный объем для коммерческого сайта, причем с заметным перекосом в сторону Яндекса.

Команда поэтапно закрыла все вопросы, связанные базой поисковой оптимизации:

1. Удаление поддоменов. Сначала ликвидировали все поддомены, настроенные на нецелевые регионы. Они распыляли поисковые сигналы и вводили в заблуждение потенциальных клиентов, мешая ранжированию и продажам. 

2. Сбор семантического ядра. Главная сложность заключалась в том, что у компании не было формального перечня услуг. Многие позиции делаются под заказ и на эксклюзивной основе. Поэтому действовали так:

• выделили лидеров ниши и тщательно изучили их сайты;
• на основе такого анализа сформировали максимально полное семантическое ядро;
• затем из него исключили информационные и нелокальные запросы, так как они не привлекают целевую аудиторию;
• исключили те запросы, по которым в выдаче была низкая доля коммерческих сайтов, чтобы не вступать в конкуренцию с информационными страницами.

В дальнейшем ядро постоянно дорабатывалось и обновлялось. На текущий момент в нем 1692 запроса.

3. Техническая оптимизация. На техническом уровне выявили и исправили критические проблемы: дублирующиеся страницы, некорректные редиректы, ошибки 404. Они мешали поисковым роботам полноценно обходить сайт и индексировать страницы.

4. Работа с контентом. Сначала специалисты выяснили, по каким запросам сайт уже попадает в топ-20. Затем проанализировали страницы конкурентов из выдачи и на их основе переработали сайт: добавили тексты, которых не хватало для качественного ранжирования. Параллельно разместили фотографии продукции, отзывы клиентов, цены и прайс-листы. Эти элементы закрывают базовые потребности клиента, помогающие принять решение: увидеть продукт, узнать стоимость и мнение других заказчиков. 

Там, где кластеры запросов отсутствовали, начали готовить статьи с вписанными LSI-словами. За год таких материалов накопилось около 100, они появились даже под самые маленькие и узкие кластеры.

Важной частью стратегии продвижения стало размещение внешних ссылок. Для Google ссылки по-прежнему имеют значение, но действовать нужно осторожно: резкий рост может вызвать подозрения у поисковой системы. С Яндексом ситуация иная: заметной корреляции между внешними сигналами и позициями давно не наблюдается.

Наиболее естественно выглядит профиль, который пополняется одновременно разными типами ссылок. Поэтому команда проекта закупила порядка 250 вечных ссылок на платформе Sape. Анкор-лист составили так: около 70% сделали безанкорными, то есть с указанием чистого URL сайта в разных вариациях, а оставшиеся 30% пришлись на тематические анкоры.

К отбору доноров подходили строго. Ссылки публиковали только на тематических ресурсах с посещаемостью не менее 300 человек в сутки. Исключали сайты моложе года и менее чем 5 000 страниц в индексе Google. Кроме того, старались выбирать площадки из Свердловской области и соседних регионов для усиления локального сигнала.

Начиная с пятого месяца работы над проектом ежемесячный бюджет на закупку ссылок составлял от 20 000 до 25 000 рублей.

За 13 месяцев работы поисковый трафик вырос на 151% — с 719 до 1803 посетителей в месяц. Но куда любопытнее динамика по отдельным системам: Яндекс прибавил аккуратные 93% (с 452 до 872), а вот Google разогнался на 251% — с 258 до 906 визитов. Google не просто догнал Яндекс, а вышел вперед.

Видимость по исходному семантическому ядру (553 запроса): Яндекс — 79%, Google — 58%. 

Видимость по расширенному (1692 запроса): 75% и 52% соответственно.

Разница объясняется просто: чем больше запросов в ядре, тем сложнее держать высокий процент видимости, особенно по тем позициям, которые только начали набирать обороты. Оба показателя говорят о том, что сайт присутствует в топе по большинству значимых запросов.

На данный момент сайт уверенно входит в число лидеров ниши в Екатеринбурге по поисковому трафику и видимости.

Этот проект наглядно демонстрирует: при грамотной ссылочной работе Google способен показать даже более сильную динамику роста, чем Яндекс. 

Почему же нельзя просто ориентироваться на доли рынка при распределении бюджетов и усилий в рамках поисковой оптимизации? Потому что у каждой системы свои правила. В Яндексе имеет значение высокая персонализация выдачи и блоки с рекламой, которые занимают до 5-10 позиций сверху. В Google другая логика ранжирования и иные приоритеты.

Общие усредненные цифры здесь не работают. Стратегию продвижения имеет смысл выстраивать только на основе реальных данных: как ведет себя конкретный сайт в конкретной нише. 

Перейти на сайт