Россияне все чаще воспринимают подписку на онлайн-кинотеатры как универсальный подарок. По данным исследования Buzzoola (входит в МТС AdTech) и «МТС Банка», количество платежей за подписку на онлайн-кинотеатры выросло на треть, а 20% участников опроса хотя бы раз делали такой подарок друзьям или родственникам.

Buzzoola опросила 2500 россиян старше 18 лет. В исследовании приняли участие жители различных регионов России. Опрос был проведен в июне 2026 г.

Аналитики «МТС Банка» отмечают рост на 33% количества платежей за подписку на онлайн-кинотеатры в первые пять месяцев 2026 г. по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. Средний чек при этом вырос на 12% до 390 руб. Основной аудиторией онлайн-кинотеатров являются женщины в возрасте от 36 до 50 лет — на их долю приходится 27% от общего количества транзакций.

По данным Buzzoola покупают подписку на онлайн-кинотеатры в подарок чаще мужчины — 22% против 16% у женщин. Среди разных возрастных аудиторий обычно дарят женщины и мужчины 18–24 лет, 35% и 30% соответственно.

И все же чаще подписку на онлайн-кинотеатр пользователи оплачивают самостоятельно — так поступают 36% респондентов. Еще 35% отмечают, что подписка на онлайн-кинотеатр входит в экосистемный пакет сервисов, а 19% пользуются доступом, который оплачивают члены семьи. При этом каждый десятый делит оплачу за онлайн-кинотеатр с кем-то.

Наш ответ Apple: В России появилась суверенная мобильная экосистема. Что она умеет и зачем она российскому бизнесу? Импортонезависимость

По данным Buzzoola, почти три четверти респондентов (74%) готовы платить за просмотр контента в онлайн-кинотеатре без рекламы не более 200 руб. в месяц. Еще около 9% респондентов согласны на цены в диапазоне от 200 до 400 руб. за такую опцию. Платить более 1000 руб. за отсутствие рекламы готовы 8% участников опроса.

Большинство респондентов — 68% — пока не готовы полностью отказаться от модели подписки без рекламы. Однако аудитория становится заметно более гибкой: уже 32% россиян согласны смотреть рекламу в обмен на полный доступ к контенту со скидкой не менее 50% от стандартной стоимости подписки. Наиболее лояльной аудиторией к такой модели оплаты оказались молодые пользователи 18–24 лет — 35%. Реже других возрастных аудиторий готовы смотреть рекламу ради скидки респонденты старше 55 лет — 17%.

«Подписка на онлайн-кинотеатр постепенно становится не только регулярной статьей личных расходов, но и понятным цифровым подарком. Это логичное развитие рынка: видеосервисы уже воспринимаются как часть повседневной жизни, поэтому доступ к контенту становится таким же универсальным подарком, как книга или сертификат. Одновременно исследование показывает, что аудитория становится более гибкой в отношении модели оплаты. Для части пользователей важен полностью свободный от рекламы просмотр, для другой — возможность получить доступ к контенту дешевле, если рекламный контакт будет ограниченным и комфортным. Поэтому дальнейший рост рынка будет связан не только с увеличением числа подписчиков, но и с развитием разных сценариев монетизации: семейных, подарочных, экосистемных и гибридных моделей с рекламой», — сказал генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.

• Подобрать оптимальный тариф на облачное резервное копирование BaaS на ИТ-маркетплейсе CNewsMarket